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今年一季度，Hagl?fs重启中国市场，陆续入驻微博、小红书、抖音，并重新上线天猫旗舰店。目前，其天猫店仅90余款产品在售，价格从270元至5000元不等，但绝大多数单品销量仅为个位数。线下方面，品牌虽未官宣开店计划，但据社交媒体爆料，天津万象城、拉萨百货、郑州大卫城等商场已出现Hagl?fs围挡。
摆在李宁系面前的难题很明确：如何让一个定价偏高、认知度偏低的北欧小众品牌，在中国激烈的户外市场竞争中站稳脚跟？
1. 价格策略争议
目前Hagl?fs中国定价与海外接近，例如L.I.M系列冲锋衣售价约4000元，接近始祖鸟Beta系列。但相比已建立顶级口碑的始祖鸟，Hagl?fs的溢价能力存疑，社交媒体上已有消费者质疑其"性价比"。
2. 产品本土化短板
北欧版型偏长、偏窄，未必适合亚洲人身形；而中国户外场景以城市近郊为主，与北欧专业登山需求差异较大。Hagl?fs是否需要推出亚洲限定版型？是否增加都市户外系列？这些都是待解课题。
3. 营销记忆点模糊
始祖鸟的"硬核"、Patagonia的"环保"、lululemon的"生活方式"都已形成鲜明标签，而Hagl?fs的"北欧功能性"定位仍显模糊。李宁系需要为其找到一个更尖锐的传播切入点。
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