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与许多北欧品牌一样，Hagl?fs的核心竞争力在于高科技材料与极简设计的结合。例如，其标志性的L.I.M（Less Is More）系列自1999年推出以来，便专注于轻量化装备，成为单日徒步爱好者的；而水滴型Tight背包的流线型设计，则通过降低风阻提升户外运动表现。
环保是另一个无法忽视的标签。Hagl?fs早在行业关注可持续之前，就将环保理念融入产品开发：使用再生材料、推出二手装备修复计划"Hagl?fs Restored"，并承诺到2030年减少50%碳排放。这种"绿"在当下崇尚可持续消费的年轻群体中颇具吸引力。
三易其主：从亚瑟士到李宁系，时尚化尝试遇挫？
尽管品牌底蕴深厚，Hagl?fs的资本之路却几经波折。
2001年，私募股权公司Ratos AB收购Hagl?fs后，品牌业绩长期低迷。2010年，日本运动巨头亚瑟士以1.29亿美元将其收入麾下，试图借其拓展欧洲户外市场。在亚瑟士时期，Hagl?fs曾尝试向时尚化转型，包括与北欧街头品牌Très Bien、英国复古品牌Nigel Cabourn联名，但市场反响平平。
2023年，亚瑟士将Hagl?fs出售给莱恩资本——这家私募与李宁关系密切，其创始人蒋家强是李宁公司非执行董事，李宁本人则担任莱恩资本非执行。2024年6月，李宁家族控股的非凡领越宣布与莱恩资本成立合营公司，共同运营Hagl?fs大中华区业务。
这一操作与李宁系此前收购Clarks、堡狮龙的路径如出一辙：通过资本运作拿下国际品牌，再借助本土化运营打开中国市场。不过，Hagl?fs的挑战显然更大——它既没有Clarks的国民度，也缺乏始祖鸟的顶级专业光环。
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