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但经统计，2016年-2020年线上线下社会消费品零售额总体年复合增长率为4.2%，其中，线上消费品零售额年复合增长率达到23.5%，而线下消费品零售额年复合增长率仅为0.34%。
也就是说，五年时间，线下零售几乎是零增长。
线下零售式微并非偶然，正是垂直电商、新零售、相继崛起之时。据IT桔子数据，2015年，领域发生了246起事件，达到五年内最高值，到了2017年，融资金额总数达294.48亿元。
兽爷曾在《铁打的韭菜，流水的黑马》中说：别担心错过什么，大部分黑马都将是分母。
如今再看，这所谓的分母不光是陪跑者，恐怕还是“坟墓”的谐音。
接下来的两年，生鲜电商迎来倒闭潮；前置仓成为跑进资本市场的模式，现状却是股价一路下跌，估值腰斩；巨头数百亿砸向社区团购业务，无奈发展至今尚未有业绩达标的平台。
就连新零售也未能脱险。超级物种是拉垮永辉业绩的“罪魁祸首”，小象生鲜最先退出市场，发展较为理想的盒马到今年也被阿里独立在外，向子公司大润发借款1亿元来维持日常门店运营，同时为了“节流”3月就关闭5家区域门店。
所有的生鲜风口都并非一帆风顺，就算一开始就有巨头染指，也是胜负难料。前期各个方向的摸索，留下了零售企业对数字化的“觉醒”和坚定。