目前,东南亚电商们的缠斗依然在继续,这一状态也依然困扰着Lazada和阿里。但已失先机的Lazada已经很难扳回一局,2021年三季度,iPrice的报告数据显示,Shopee在东南亚的月访问量稳居第一,已经是第二名Lazada的4倍以上。
反映到财报上,2021年第四季度,外界可以看到阿里国际零售业务整体订单同比增长约25%,阿里解释称,主要受Lazada及Trendyol分别录得52%及49%同比增长影响。但即便如此,阿里国际零售业务本季度依然只录得了116.06亿元,同比增长了14%,环比增长11.86%。
这只能说明一个问题,阿里 再 海外的投入远远没有结束,以投入换市场的低价竞争策略,为阿里带来了可观的订单增长,却没有带来相对应的营收与利润,价格战依然是阿里与对手竞争的主要手段。
但不得不指出的是,新对手们却正在给阿里带来新的挑战。
蒋凡的考验与胜算
就在Lazada陷入旷日持久的缠斗、蒋凡即将赴任海外之际,阿里海外业务的另一条大腿——速卖通开始了转型变革。
资料显示,速卖通是帮助全球品牌出海的跨境B2C平台,2010年4月上线,脱胎于阿里B2B事业群旗下跨境B2B平台阿里国际站,在2013年完成了从C2C模式向B2C模式的进化,到2021年4月累计突破1.5亿用户,主要市场为俄罗斯及欧洲。